La localización no es un termino ajeno para aquellas empresas que buscan impactar nuevos mercados, aunque muchas veces puede ser un término que suele confundir, es por eso que se deben tomar en cuenta algunos puntos a la hora de localizar el contenido de las páginas web y lograr una expansión rápida y eficientemente en todo el mundo.

Jorge Alonso, CEO de Flix Translations, empresa especialista en proveer servicios lingüísticos a grandes empresas, argumenta que la localización es clave para una estrategia de marketing en todo el mundo, y recomienda que debe adaptarse a la cultura del destino, pero sin perder la identidad del producto.

Ser flexible al establecer los valores de la marca en función del país en el que desee entrar, obviamente sin perder la esencia de la marca. En este caso, la cultura de cada país es, una vez más, importante para determinar el significado que queremos transmitir a nuestra marca.

Es muy difícil comunicarse con personas que hablan diferentes idiomas y, dentro de un mismo idioma, diferentes regionalismos con un único mensaje. Unificar el mensaje puede resultar en que los clientes se confundan e, incluso, ser ofendidos y con un mensaje desviado. Por eso es esencial respetar esas diferencias y dar a nuestro mensaje un sabor local.

Esto incluye reconocer las diferencias culturales del país de destino. No se trata sólo de traducir piezas de comunicación, información de productos o materiales de marketing. Se trata de adaptar el idioma de destino al mercado local en el que pretendemos entrar.  Una empresa de traducción es el mejor socio que uno puede tener para enviar el mismo mensaje en diferentes mercados. Las empresas de traducción pueden centralizar la gestión de contenidos y la localización, ya que tienen la capacidad de coordinar equipos de trabajo en todo el mundo. Esto les permite garantizar la coherencia y un mensaje unificado adaptado a los mercados locales, ahorrando dinero y reduciendo el tiempo.

ENTONCES ¿POR QUÉ LOCALIZAR EL CONTENIDO DE TU WEB?

La respuesta es muy simple, al realizar la localización del contenido en tu sitio web garantizas la conexión y familiaridad con tus usuarios, generando más confianza y aumentando tus posibilidades de éxito en tus conversiones.

En líneas generales se sabe que 72,4% de los consumidores están más dispuestos a comprar un producto si la información está en su propio idioma y un 56,2% de los consumidores establecen que la posibilidad de obtener información en su propio idioma importa más que el precio.

Este ejercicio es especialmente útil para todas aquellas empresas que se dedican a operar en mercados y nichos locales y que buscan ser parte del día a día de sus clientes.

Otras ventajas que te brinda el localizar el contenido de tu web es el de utilizar términos coloquiales por ejemplo en campañas de publicidad, banners y copys utilizados en tu web.

“Es por esta razón que es importante contar con un servicio profesional de localización que pueda garantizarte un resultado de impacto”, agrega el ejecutivo de FLIX Translations.